文丨呂林夕

美編丨李成蹊

出品丨牛刀財(cái)經(jīng)（niudaocaijing）

在今年“價(jià)格戰(zhàn)貫穿全程”的雙十一洗地機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)里，一個(gè)看似反直覺的趨勢(shì)正在被驗(yàn)證：高端段位并沒有沉下去，反而被重新拉了起來。

最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間，追覓洗地機(jī)在3000元以上價(jià)位段的市場(chǎng)占有率首次突破51%，拿下高端價(jià)位段TOP1。

這是一個(gè)非常清晰的信號(hào)——在行業(yè)全面追求性價(jià)比的大背景下，反而有越來越多的用戶把票投給了技術(shù)與品質(zhì)。

這也意味著：追覓洗地機(jī)在最卷、最難啃、最能體現(xiàn)真實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力的高端段位，硬生生打出了結(jié)構(gòu)性領(lǐng)先。

當(dāng)行業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)共識(shí)時(shí)，追覓洗地機(jī)選擇堅(jiān)持另一條路：靠技術(shù)、靠體驗(yàn)、靠長(zhǎng)期價(jià)值去拿下高端用戶的心。這種“逆勢(shì)上行”的能力，也成為追覓在2025雙十一最值得被關(guān)注的亮點(diǎn)。

那么，一個(gè)并不占據(jù)“低價(jià)優(yōu)勢(shì)”的品牌，究竟是如何在高端段位率先破局？

答案藏在三個(gè)關(guān)鍵維度里：

——這背后不是“贏麻”，而是“贏對(duì)了地方”。

2025年的洗地機(jī)行業(yè)，一場(chǎng)殘酷的“價(jià)格戰(zhàn)”正在上演。行業(yè)均價(jià)進(jìn)一步下探，各大品牌正試圖以“性價(jià)比”吸引消費(fèi)者。

但追覓洗地機(jī)逆勢(shì)突圍，以強(qiáng)勁的品牌力穩(wěn)固占據(jù)高端市場(chǎng)。

最新主流電商平臺(tái)榜單數(shù)據(jù)顯示，追覓洗地機(jī)T60 Ultra表現(xiàn)亮眼，不僅躋身天貓3000元+價(jià)位段熱銷榜與超級(jí)必買榜前列，更闖入抖音商城洗地機(jī)爆款榜Top5，成為該抖音榜單中唯一的高端旗艦級(jí)產(chǎn)品；更是成為有史以來銷量最好的追覓T系列洗地機(jī)。而追覓洗地機(jī)另一款高端機(jī)型T50 Ultra 則同樣憑實(shí)力奪冠，一舉拿下天貓洗地機(jī)熱賣榜及3000元以上熱銷榜雙料第一，兩款產(chǎn)品共同筑牢追覓在高端洗地機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

追覓洗地機(jī)的高端市場(chǎng)統(tǒng)治力，既彰顯于各大電商平臺(tái)的榜單成績(jī)，更印證在核心市占率數(shù)據(jù)中。

可以說，口碑與市占率的雙重領(lǐng)跑，直觀印證了追覓洗地機(jī)的高端市場(chǎng)統(tǒng)治力。

此外，追覓洗地機(jī)的成功不局限在中國市場(chǎng)。沙利文報(bào)告顯示，追覓洗地機(jī)在歐洲、東南亞及中東等多個(gè)主要市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，市占率持續(xù)保持高位。

在瑞士、瑞典等歐洲市場(chǎng)的市占率已超過50%，在意大利、丹麥等國家市占率超過40%，追覓洗地機(jī)已成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的主要選擇之一。

對(duì)于多數(shù)品牌而言，要想同時(shí)兼顧高端與低端市場(chǎng)，其實(shí)很不現(xiàn)實(shí)。走高端路線易陷入曲高和寡的困境，深耕低端市場(chǎng)則可能形成認(rèn)知固化，進(jìn)而制約產(chǎn)品后續(xù)升級(jí)。

因此，追覓洗地機(jī)團(tuán)隊(duì)自成立以來便定位清晰，沒有執(zhí)著于注重性價(jià)比的下沉市場(chǎng)，而是將高端化作為品牌建設(shè)的核心。

截至 2025 年 9 月，追覓已在全球完成 213 家品牌旗艦店的布局，業(yè)務(wù)版圖遍及歐洲、美洲、亞洲等關(guān)鍵市場(chǎng)。

圣地亞哥旗艦店

值得一提的是，追覓的門店主要選擇南京德基廣場(chǎng)、意大利米蘭市中心頂級(jí)商圈的 CityLife 購物中心等黃金地段，屬于各地核心商圈及高收入人群聚集區(qū)。

這些門店不但能直觀展現(xiàn)追覓的品牌形象，也可以讓消費(fèi)者深度體驗(yàn)最新產(chǎn)品、獲取專業(yè)咨詢服務(wù)、與品牌建立情感共鳴，并享受多元化品牌服務(wù)的核心場(chǎng)景。

通過精致化渠道布局，建立高端品牌形象，從而讓消費(fèi)者更能認(rèn)可追覓洗地機(jī)的高端定位，愿意為之買單。

在洗地機(jī)賽道，高端的洗地機(jī)品牌并不缺少，但追覓洗地機(jī)卻仍能成功突圍，實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略，其實(shí)要?dú)w功于“深度本地化”，不只是簡(jiǎn)單地“換個(gè)插頭、改個(gè)說明書”，而是設(shè)計(jì)出更適合當(dāng)?shù)厝诵枨蟮漠a(chǎn)品。

由于東南亞、中東地區(qū)的消費(fèi)者更看重全屋干濕清潔功能，對(duì)于產(chǎn)品的要求也非常嚴(yán)苛。所以，追覓洗地機(jī)采用“槍式多合一洗地機(jī)技術(shù)” 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品模塊化設(shè)計(jì)。其核心主機(jī)可靈活匹配不同清潔模塊，用戶能根據(jù)實(shí)際需求自由切換模式，輕松覆蓋“洗地 + 多維度吸塵”的多層次清潔任務(wù)，完美適配區(qū)域內(nèi)復(fù)雜的清潔場(chǎng)景。

面對(duì)北美家庭大面積地毯覆蓋與60%高寵物滲透率的需求，追覓洗地機(jī)首創(chuàng)組合式技術(shù)打破“地毯清潔禁區(qū)”，通過新設(shè)計(jì)的螺旋滾刷和霧化集塵技術(shù)，用戶只需要更換特定吸頭實(shí)現(xiàn)地毯與地板的自由切換清潔的同時(shí)，還能減少對(duì)地毯毛的拉扯損傷。

針對(duì)歐洲家庭普遍使用的木地板，追覓洗地機(jī)推出獨(dú)有的“木地板模式”，通過智能適配滾刷轉(zhuǎn)速與出水量，在保障清潔力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控液，避免水漬滲透導(dǎo)致地板變形，搭配木質(zhì)專用清潔液還能修復(fù)地板光澤。

追覓洗地機(jī)進(jìn)行的全球差異化技術(shù)布局，并非一味盲目創(chuàng)新，而是經(jīng)過了系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查。并選擇建立專業(yè)的市場(chǎng)洞察團(tuán)隊(duì)，與用戶面對(duì)面交流，直接了解未被滿足的清潔需求。追覓將這些清潔痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為針對(duì)性的產(chǎn)品技術(shù)方案，最終實(shí)打?qū)嵚涞兀瑢?shí)現(xiàn)在細(xì)分賽道的突破，并真正解決了消費(fèi)者的需求。

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沉迷于參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，追覓已悄然將研發(fā)重心延伸到解決用戶真實(shí)可感的痛點(diǎn)。無論是清潔后的異味問題，還是傳統(tǒng)洗地機(jī)無法解決的邊角清潔難題，這些曾讓消費(fèi)者頭疼不已的清潔難題，都被追覓洗地機(jī)一一突破。

足以見得，追覓洗地機(jī)的“高端”并不只是由價(jià)格定義，而是真正洞察用戶需求，生產(chǎn)出消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品。

當(dāng)行業(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，追覓洗地機(jī)始終堅(jiān)持“核心技術(shù)是一切的根本”，通過持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)。

截至 2025年10月，追覓洗地機(jī)產(chǎn)品全球?qū)＠暾?qǐng)量高達(dá)1226件，其中已成功取得授權(quán)的專利有631件。憑借這樣的專利儲(chǔ)備，追覓在全球洗地機(jī)行業(yè)里持續(xù)保持著專利數(shù)量第一的領(lǐng)先地位。

當(dāng)然，這些專利并不只是“數(shù)字成果”，更是在實(shí)際生活中解決了千萬家庭的清潔難題。

追覓最新推出的T60 Ultra洗地機(jī)搭載的全球首創(chuàng)AI「雙刮洗」機(jī)械臂技術(shù)，通過剛性與柔性機(jī)械臂的協(xié)同，讓洗地機(jī)具備模擬人類清潔時(shí)“雙手協(xié)作”的能力。

前側(cè)柔性速干刮水臂能主動(dòng)三側(cè)0貼邊，可在0.2秒內(nèi)快速下壓抓取邊角污漬，并在回拉時(shí)刮除水漬；后側(cè)剛性刮洗臂配備特定硬度高分子刮板，配合泡沫洗技術(shù)軟化污漬的能力，能輕松刮除老抽、火鍋漬等頑固污漬。

面對(duì)傳統(tǒng)洗地機(jī)無法深入的極限低矮空間，T60 Ultra通過首創(chuàng)的靈羽超輕薄系統(tǒng)，將機(jī)身厚度壓縮至9.85厘米，成為行業(yè)最纖薄的洗地機(jī)。這一設(shè)計(jì)使其能輕松進(jìn)入沙發(fā)底、床底等傳統(tǒng)洗地機(jī)難以企及的空間，真正實(shí)現(xiàn)全屋無死角覆蓋。

在除菌和深度清潔方面，追覓H60 Ultra洗地機(jī)首創(chuàng)的“蒸汽+熱水”雙熱洗地系統(tǒng)，以“99.9999%除菌+100%去油污”成為行業(yè)最優(yōu)高溫清潔方案。

其360°滾刷內(nèi)出水技術(shù)與90℃熱水洗地相結(jié)合，保證熱水直達(dá)地面，快速溶解頑固油污；而行業(yè)最高的160℃高溫蒸汽直噴，則從物理層面實(shí)現(xiàn)殺菌與深層清潔。

追覓洗地機(jī)的成功，不僅僅依賴于單一產(chǎn)品的創(chuàng)新，更是建立在完整的高端生態(tài)體系之上：定位決定了品牌的“高度”，其實(shí)也避免陷入低價(jià)內(nèi)卷的內(nèi)耗中。

多年來，追覓洗地機(jī)沒有一味追隨價(jià)格戰(zhàn)，而是選擇以技術(shù)為矛、以用戶需求為盾，這條路看似艱難，卻最終讓追覓洗地機(jī)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的清潔賽道中，找到了屬于自己的藍(lán)海。